而继去年10月推出超高端系列奶粉S-26铂臻后，惠氏日前又推出了启赋升级版——“启赋3第二代”。“目前，我们有铂臻和启赋2款超高端产品，可以满足不同消费者的需要。”惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示，以科学创新和实践研究为基础的配方，是婴幼儿奶粉产品最重要的核心之一。

　　“从品类上看，中国婴幼儿配方奶粉品类确实有往高端、超高端走的趋势。”对于高端及超高端奶粉市场的前景，瞿峰表示乐观。中国消费者高度关注产品的品质，同时在做购买决策时也更加理性，不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的“性价比”，综合、科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等在内的多种因素。“惠氏营养品作为拥有百年历史的品牌，在以上方面都居于业内领先地位，这也是为什么惠氏有信心去布局和赢取超高端领域。”

　　新政实施将触发新一轮争夺战

　　日前，国家食药监总局再次发布《婴幼儿配方乳粉生产企业食品安全追溯信息记录规范的通知》，加上去年10月实施的新《食品安全法》和正在征集意见的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》，意味着今年有大批奶粉新政出台实施。

　　有分析认为，目前中国有2000—4000个奶粉品牌，在新政颁布之后，四分之三将面临被清洗的危机，剩下的品牌只有700—800个。在经历这样的一轮洗牌之后，乳企必将面临新一轮市场份额的争夺。

　　宋亮预测，奶粉新政在减少品牌的同时，将推动产能有效下降并抑制新增产能，企业会更加珍惜现有品牌，并全力维护品牌形象，对上游供应链严格把关，对下游产品去向严格管理，全新的产业链追溯体系将明显升级，效果显著。

　　对于奶粉新政，瞿峰表示，国家提高行业门槛，对婴幼儿奶粉行业进行规范，鼓励企业做大做强，长远看来，整个行业以及消费者都会从中受益。宋亮分析认为，政策效果将在2016年下半年逐渐显现。新政推出后，应该会给企业半年左右的整改期，同时海外企业配方注册将以中国国家食药监总局与生产所在国相关部门对接而展开，由生产所在国相关部门按照中国配方注册要求对本国企业进行配方注册，需要将近1年时间。

　　“此轮政策若实施效果好，2017年中国婴幼儿奶粉行业将恢复健康发展。”宋亮表示，一是产品价格长期保持平稳并与国际接轨;二是品牌数目大幅减少，市场集中度进一步提升;三是行业准入门槛严而高，政府构建科学监管体系日益成熟，对线上线下、国内国外建立统一管理和监管标准。