2016年多项新政压顶，“奶粉市场将往何处去”成为业界讨论的焦点，而企业的一举一动也备受关注。1月12日，惠氏营养品旗下品牌启赋升级版——“启赋3第二代”上市发布会在爱尔兰大使馆举行，惠氏方面明确表示“对高端及超高端奶粉市场表示乐观”。
“押宝”高端奶粉市场的不只惠氏。自去年下半年以来，市场份额占比排名前10的婴幼儿配方奶粉品牌，大部分都出了新品，且无一不是走高端，甚至是超高端路线。业内人士表示，2016年的奶粉市场，注定将进行一场企业之间的“性价比”之争。
奶粉行业利润整体下滑
2015年的奶粉市场可谓风起云涌，此起彼伏的价格战让整个奶粉行业动荡不安。品牌不论大小，2015年都忙促销降价、忙产品调整，忙清仓。
乳业高级分析师宋亮表示，总体来说，2015年比2014年整体价格下降了20%—30%，奶粉平均价格在180—220元/罐之间，2014年平均价格在220—250元之间。这使得奶粉行业的利润整体下滑，雅培、菲仕兰及美赞臣业绩均出现不同程度下降。
以母婴渠道销售为例，2015年10月份菲仕兰、雅培、美赞臣份额分别下降0.7%、0.4%和0.2%;纽迪西亚、惠氏增长0.4%。国产品牌合生元、雅士利、贝因美分别下降1.3%、0.5%和0.3%;飞鹤、伊利、圣元分别上涨1%、0.8%和0.7%。
从市场表现来看，国产品牌变相促销降价幅度较大，最高降幅超过50%，进口品牌全线降价，雅培、达能、美赞臣均加入促销降价行列，主打品牌降价超30%。另外，部分进入中国市场的进口品牌奶粉销售不畅，库存积压严重。有分析指出，中国婴幼儿奶粉市场竞争已经提前进入“红海”阶段，未来将面临产能过剩及价格下行带来的市场风险。
值得关注的是，在行业一片萧条的大背景下，2015年惠氏营养品销售额却再创新高，市场份额不断提升，销售额超过了100亿元大关。而在过去10年，惠氏营养品在中国的增长是行业平均增速的1倍以上。在宋亮看来，惠氏业绩保持持续快速上升态势，得益于其消费者口碑较好。
奶粉品类有往高端走趋势
随着“降价促销”成为2015年的关键词，有观点认为今年的奶粉市场将“低价当道”。不过，雅培、惠氏等奶粉企业却纷纷以推出高端新品的方式，给出了不一样的答案。
根据粗略统计，自去年下半年以来，市场份额占比排名前10的婴幼儿配方奶粉品牌大部分都出了新品，且推出的新品无一不是走高端，甚至是超高端路线。如合生元推出了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售价400多元;雅培推出主打有机奶粉的“菁智”，最高售价470元。