体育大年之际，众品牌纷纷看中了体育营销。传言多时之后，饿了么昨日确认，国际篮球巨星科比·布莱恩特将代言饿了么，与王祖蓝共同成为公司品牌代言人。饿了么同时宣布“准时达”业务正式上线，向用户承诺“准时发达，超时秒赔”。

　　今年4月14日，科比刚刚宣布退役。这是科比首次代言互联网公司，也是退役后首次与中国品牌的代言合作。借体育大年造势是饿了么这次选中科比的重要原因。饿了么CEO张旭豪表示，之所以考虑科比，是因为2016年为运动大年，欧洲杯、奥运会在这一年先后举行，饿了么希望为品牌融入更多拼搏精神，“科比追求极致的精神，也符合饿了么的定位”。

　　王祖蓝作为饿了么首位代言人，此前拍摄的“饿了别叫妈，叫饿了么”系列广告片把饿了么品牌推广到了大街小巷。本次借力科比，饿了么将开启新一轮品牌推广。据了解，从今日起，科比与王祖蓝合作拍摄的新广告片将开始通过多个渠道进行大范围传播。

　　饿了么COO康嘉昨日同时宣布“准时达”业务正式上线。用户在饿了么App带有“准”字的商家下单，若餐品确认送达时间超出承诺时间，饿了么将赔付红包，用户也将收到短信通知。康嘉表示，目前准时达订单的准时率为95%，平均送达时间为34分钟，未来将压缩到30分钟以内。根据介绍，为了实现准时将订单送达，饿了么将确保出餐、配送环节的时间准确，上线动态调价吸引配送员，同时不断优化路径规划算法。此外，未来饿了么将针对准时达推出保险服务。